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奥克斯空调谱写品牌“三部曲”
日期:2010-12-1 11:19:00    阅读:

奥克斯空调谱写品牌“三部曲”

  “五年前,奥克斯率先在空调业停止价格战,回归市场竞争的产品技术博弈本位。三年前,奥克斯率先在家电业提出价值战,构建了面向消费者、经销商、厂家多方位的利益共同体。今年,我们再度启动了品牌战略,构建以企业竞争力驱动市场发展的内生性增长。”日前,奥克斯空调负责人在接受媒体专访时,首次对企业近年来的持续增长秘诀进行了回应。

  从在市场上发起多轮价格战,到拉开家电业群体价值转型大幕,奥克斯空调一直在主动积累企业在渠道、产品、技术、服务等多个环节的综合驱动力。眼下,奥克斯再度挑起家电业品牌发展的大旗,在国内市场领先地位和企业综合实力基础上,谋求对市场和产业走势进行企业驱动的新竞争模式。

  日前,奥克斯邀请国际影视巨星李连杰担当品牌形象代言人。奥克斯负责人坦言,奥克斯与李连杰的“牵手”标志着企业的增长方式和发展模式已经从传统的价格导向,向未来的品牌驱动导向跨越。

奥克斯空调构建产业“智造力”

  当前,中国空调产业格局已经完成了从 “百家纷争向多足鼎立”的顺利变革,并朝着“寡头垄断”的格局发展,目前已基本形成美的、格力、奥克斯、海尔四大品牌为首的行业“第一集团军”新阵容。

  今后一段时间内,国内空调市场的竞争将主要围绕四大品牌展开,并将会出现四大品牌箱体内部的整理运动。今年,作为国内空调业的新增长冠军,奥克斯完成了对其产业链的梳理和实力积累,并有望在新的年度实现新的飞跃。

  在众多空调专业代理商看来,奥克斯市场发展前景看涨。而在奥克斯空调负责人看来,企业已经找到了打开空调业增长瓶颈的“神奇钥匙”,并有望在下一个五年的竞争中开创新的商业奇迹。

  被奥克斯称为“神奇钥匙”推动企业继续保持飞跃式发展的动力,正是近年来奥克斯一直在构建的“智造力”,其核心是以品牌为内核,以产业链为基础,通过产能规模化、运营专业化、营销差异化、服务价值化,最终打破传统的“重制造弱研发和营销”的微笑价值曲线,构建“技术创新、产品制造、市场营销”三足鼎立的新价值曲线.

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