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奥克斯空调准确清晰的品牌定位
日期:2012-4-18 8:48:00    阅读:

奥克斯空调准确清晰的品牌定位http://www.

    奥克斯空调成立之初就已明白,准确的定位是企业制胜的关键,只有定位清晰了战略才会清晰,战略清晰了盈利模式才会清晰。在性能和服务雷同的行业现状中,奥克斯创新性地将产品定位为“健康空调奥克斯”,这一定位不仅顺应了全球的环保浪潮,更让奥克斯在同行中崭露头角。作为全球健康空调的倡导者,奥克斯始终致力于打造“中国健康空调第一品牌”。早在10年前,奥克斯便投入健康技术的研发与创新,建立国内首家企业健康实验室,从产品零部件到整体的全面绿色化。在所有产品的研发中,奥克斯一直围绕“健康空调”这个定位进行。目前,奥克斯已推出了具备健康自洁、健康静音、健康运行、健康智能、健康空气、健康舒适6大健康系统的原创新技术体系,有效地实现了从单一部件和功能的健康,到系统与整机的全面健康,从被动的健康到自动保障健康。为了更好地满足当前的行业环境和用户的需求,奥克斯加大了变频技术的投入研发。奥克斯现已掌握国内领先的真变频三大科技,即欧美专用高效环保新冷媒R410a、变频3级能效以上、180°正弦波直流变频。

    科技是第一生产力

    在空调行业各种新概念层出不穷,让消费者无所适从的时候,市场上则呼唤“技术回归”。只有在技术上实现突破,才能赢得消费者,获得市场份额最大化。近几年,奥克斯不断加大投入,组建了国内一流的技术研发团队,加强技术创新,在原有制冷技术基础上率先研究掌握了全新的空调制热技术。2011年,奥克斯空调从营销到技术,华丽转身,集中发展核心技术,推出新一代超强制热功能的“热霸”空调。空调制热功能一直是业界的技术软肋,奥克斯“热霸”空调的推出使之再一次成为行业焦点。奥克斯“热霸”空调相对普通空调平均制热量提升20%以上,制热速度提升可以达到25%以上,甚至在零下20度的低温环境下依然可以强劲制热。奥克斯“热霸”空调制热量更高,制热速度更快,稳定性更强,不仅为奥克斯企业带来一股强劲的市场竞争力,也推动了空调行业整体技术水平的发展。

    人性化管理

    “企”字“人”当头,无“人”则“止”便是其所蕴涵的深刻寓意。奥克斯空调一直秉承“以人为本,诚信立业”的管理理念,倡导人性化管理措施。“健康空调奥克斯”作为奥克斯企业的品牌定位,不仅体现在产品定位层面上,更代表着奥克斯企业为员工创造健康和谐人文环境的希冀。奥克斯企业通过实施有效的工作方式进行人性化的组织管理,充分调动企业内部每一个员工的积极性和创造性,增强了企业的团队合作意识。同时,企业不断完善人才培育机制、奖励制度,大大提升了企业各项工作效率和品质,使奥克斯空调在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。

    立体化营销体系

    纵观奥克斯空调16年来的一系列营销推广活动,其核心就在于通过点式布局,建立起以点带面的立体化营销体系。为了刺激市场、彰显企业实力,奥克斯空调陆续发起多轮直接面向终端消费者的促销攻略。通过区域经销商营销会议召开,率先在国内空调业构建5大体系,以变频机、高能效机、下乡机、工程机、柜机全面出击,实现市场份额和经销商利润的最大化。同时,奥克斯还积极根据市场现状,构建覆盖于城市与农村多级市场体系的营销网络,利用苏宁、国美等大型家电连锁网络平台,积极投身三四级市场建立品牌专营店和乡镇经销商网络,实现多网点销售的系统发力优势。

    此外,奥克斯空调紧扣时代脉络,在功能升级、新品开发等方面不断发力,提升企业综合产品力和竞争力。奥克斯空调努力洞察与把握每一次发展机遇,关注每一个关键时期,步步为营,稳扎稳打,抢占行业竞争制高点!

 
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