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健康空调奥克斯动了产品和品牌的双升级
日期:2011-3-20 10:25:00    阅读:

健康空调奥克斯动了产品和品牌的双升级
进入第一集团军的同时,奥克斯也不断探索企业的转型,同时启动了产品和品牌的双升级。产品升级,品牌升位,再加上自身独树一帜的营销上策略,自此,奥克斯的麾下迎来了“三架马车”。

  2007年,奥克斯启动了的品牌战略,确立了以健康战略为导向,以产品、营销、渠道、服务为基本支撑点的品牌系统战略。“健康空调奥克斯”这句耳熟能详的广告语被广泛认知的同时,也已成为奥克斯空调品牌的一个标志。

  为此,集团引进了一大批国内外一流的技术专家设计生产更加节能的空调产品,而且主动摈弃传统的以浪费能源、资源为成本代价的高能耗产品。

  去年,奥克斯空调还做出了让行业侧目的举动,签约国际影星李连杰为产品代言人,牵手李连杰,奥克斯看重的不仅仅是他是国际巨星的地位,更重要的是,奥克斯希望他身上所体现的健康与责任感能够传递给公众。此举也将奥克斯健康和负责任的企业形象提升到了一个新高度。

  如今:奥克斯以“健康”为价值核心的企业品牌内涵有了更加清晰的定义:在员工层面,要为员工创造健康的生活水平和发展价值观;在客户方面,要为合作客户创造健康的发展关系与平台;在社会层面,要为社会树立正确、责任的企业价值观。

  奥克斯在企业品牌内涵上的升级受到了全社会的关注,在产品技术上的回归也是有目共睹。

  奥克斯空调国内营销公司总经理金杰谈到,近年来奥克斯加强了核心技术人才的培养,形成了以空调业资深专家舒乐华为首的技术团队,并历史性的加大了技术研发的经费投入,做老百姓喜爱的产品,成为奥克斯再次飞跃的动力。

  此外,在先进的变频空调领域,奥克斯也历经了长期的积累与探索。2010年,随着李连杰代言广告“变频真功夫,我选奥克斯”的播出,更使奥克斯进一步确立了国内变频空调的主流品牌地位。

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