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能效新标提前搅局空调市场【杭州奥克斯空调维修】
日期:2010-7-31 12:09:00    阅读:

能效新标提前搅局空调市场【杭州奥克斯空调维修】http://www.

  一个说上涨10%,一个说下跌10%,苏宁和国美基于各自立场,对2010年度的中国空调价格趋势作出了截然相反的判断

  阳春三月,本是空调销售的淡季,但经能效新标的“搅局”,空调市场提前进入临战状态。

  3月3日,国家发改委发布《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(简称“能效新标”)强制性国家标准,并将于6月1日起正式实施。与现行的标准相比,空调的能效限定值提高了23%左右。最受商家们关注的是,提升后的新能效入门级标准相当于旧能效标准的2级,这就意味着,目前市面上的低能效空调到了退出市场的“最后大限”。

  业内人士认为,随着能效新标出台,空调市场的格局将重新洗牌。据本刊记者了解,近日,各空调生产厂商和终端销售卖场都没有闲着,纷纷对新国标做出积极响应。有的一边大喊涨价却不忘降价促销,有的承诺不涨价却又送起了服务。

  面对喧嚣的市场,即便是从业二十几年的元老级人物也不敢断言今年空调的价格趋势,多数商家陷入了从未有过的彷徨。

  正方——上涨

  空调价格上涨原因的最流行说法是“智利地震”。

  业内人士告诉《IT时代周刊》,铜管是空调制冷必备的配件,因此空调行业需要大量的铜材。目前,智利的铜出口量占全球的36%,我国47%的进口精炼铜来自于智利。8.8级大地震导致占智利铜总产量16%的四处矿场停产,铜价顿时飙升。据悉,2009年年初国内铜价才为2.5万元/吨,到2010年初,价格就已涨至5.5万元/吨,价格涨幅达120%。

  美的制冷家电集团空调销售部刘光荣算了这样一笔账:“一般来说,一台空调平均要用铜6至7公斤,铜的成本占空调总成本的15%-20%,中央空调的比例更高达30%。铜材价格上涨3万元/吨,就意味着1P空调挂机的生产成本将增加120元,2P柜机的成本增加约200元左右。”他还指出,“除了铜之外,铝价也上涨了60%以上,而钢铁价格也在去年底创下新高,用工成本更是越来越高,这简直就是压在我们身上的一座座大山。”

  成本高了,国家补贴却没有跟上。新标准实施后,原1级2级能效被降到现2级以下,年内国家很可能取消对2级空调的补贴,并降低对1级空调的补贴额度。6月1日之后,被削减的那部分节能补贴,将直接以产品单价上涨的方式转嫁给市场。

  那么,价格上升会不会影响销售?来自房地产业的数据给空调生产厂家和卖场吃了定心丸。从整个行业来看,2010年1、2级空调市场的最大机会是——刚性需求,主要是指新装修的消费者、有以旧换新需求的消费者以及租房一族。据介绍,近几年,空调已经由奢侈品变成了普通生活必需品。去年下半年房市回暖保证了1、2级空调市场的刚性需求。2009年1-12月,全国商品房销售保持了高速的增长,约800万套,再以目前的每百户城镇家庭107台空调的保有量计算,2010年将至少带来856万台空调需求。

  同时,家电“以旧换新”政策大大促进了家电更新换代的速度。国美、大中、永乐等大型连锁卖场2009年空调以旧换新销售占空调总销售额的11.2%。

  多种因素决定了今年空调全年的价格只会涨不会跌。尽管如此,面对成本压力,口口声声喊涨价的空调生产厂商却反其道而行。海信科龙总裁周小天对外界称,今年空调价格会略涨,但他同时表示,海信科龙空调的价格将维系去年的水平。志高和格力空调的相关人士也表示,材料成本上涨压力明显,如果国家惠民补贴政策提高了门槛,今年空调价格会上涨,但是企业都将能通过规模化制造、加大新技术创新等手段,化解成本压力。

  分析人士认为,厂商顶住成本压力不率先涨价是怕做出头鸟,在市场份额抢占中失去民心。

  反方——下跌

  销售渠道方面也指出了不应涨价的理由:“除了受原材料、人工等成本的影响,空调价格还受到下游市场竞争的制约,不能简单地从原材料走势判断空调价格走势,而且高能效空调市场规模的扩大也能迅速降低企业生产成本。”

  “目前国美卖场的空调产品价格保持平稳,部分产品3·15进行促销,价格反而降低了。”国美电器有关负责人表示,像国美、苏宁这种大型连锁卖场,一般都是提前1年采购,故今年出现的原材料价格上涨不影响已经上市的空调售价。

  “生产厂商也是如此”,刘光荣告诉本刊记者,“尽管现在原材料价格上涨,成本增加,但是大型企业一般都会有一个采购和生产周期,目前市面上的产品使用的是3个月前甚至是半年前采购的原材料。使用今年采购的原材料生产的空调产品,价格才会上涨,而这部分产品上市要半年以后。”

  目前看来,1级能效空调受新标准的影响不大,短期内价格依旧较坚挺。但随着市场占有率的扩大,实现量产后,其价格有望下降。

  刘光荣分析,以前节能空调卖得很贵,主要是因为技术攻关费用高,再者产量较少,因此成本难以下降。但这种情况到了2010年已经不存在。技术方面,节能空调的技术已经趋于成熟,厂家目前不会再将大量的技术成本加到空调中。另外,厂家也可以通过大规模量产进一步降低生产成本。

  现在,高能效变频空调也纳入“以旧换新”、“家电下乡”和“节能惠民”补贴范畴,获得政府多重补贴,制造商批量规模化生产节能空调,生产成本降低将促使高能效、变频空调价格普遍下降,进入平价普及时代。据此,国美认为变频空调降价幅度有望达到20%。

  现行2级能效空调,届时将降为非节能空调,不能再享受国家节能补贴,其实际成交价可能会因此上浮。不过新标准实施前,部分厂商可能会抢先低价出货。对于“残存”的3-5级能效空调,厂商会抢在大限来临前清仓甩卖,出现一批1000元出头甚至低于千元的超低价空调。

  不过,已有业内人士表示,这种特价机只是限量销售,目的在于吸引消费者眼球,以带动该品牌的整体销售,但数量不会太多,时间也不会持续太久,“毕竟铜、铝、钢材的价格都在涨,厂家不可能违背市场规律亏本销售”。

  国美内部人士坦言,与上游厂家建立的大规模“一步到位价”、“统购分销”、“包销定制”等手段,直接从上游压低了采购成本,同时在卖场管理、规范合同、进场费方面进行了整合,降低了供应商的渠道推广成本,所以能保持在原材料上涨等外部因素影响下的价格下降。

  抢占市场

  “国美喊跌的同时进行大单采购,是为了打一场空调价格战,进一步蚕食苏宁的空调市场份额。”家电业观察家罗清启分析。

  在2010年空调趋势发布会上,国美副总裁李俊涛信心满满,一口气与22家空调厂商签下了协议金额高达109亿元的采购订单,覆盖了当前国内空调市场几乎所有的企业。在当前的市场环境和空调格局下,国美电器的这种大规模采购力度,对于众多空调企业而言都是一次不可缺席的盛宴,而国美亦通过庞大的销售规模及全球采购优势来控制成本、降低价格。

  “国美之所以喊出空调价格会下跌,是有底气在的。”罗清启认为。如果苏宁不降价跟进,其市场份额有可能进一步被蚕食。本刊记者注意到,苏宁在自己拟定的空调行业白皮书中,只是对外公布了空调采购数量——800万台。

  其实,各方对于能效门槛升级早有准备。据了解,美的、海尔、志高、奥克斯等早在去年就已停产或限产2级能效以下产品。其中,志高符合能效新标的产品已达总生产比重的90%以上,长虹也早已将3级产品全部停产,目前产能全部投在新1、2级中。鉴于技术障碍,国家节能惠民补贴短时间内将进一步向志高、格力、美的、长虹等技术领先的龙头企业集中。

  国美、苏宁、工贸等家电卖场,也早已停止采购低能效空调,目前库存的3级及以下能效的空调占比不到5%。国美副总裁李俊涛称,今年国美系统内的变频空调将占据总量的40%。

  本刊记者在走访卖场时还了解到,苏宁虽然一路喊涨,但在其已开始的3月促销活动中,大批量二级能效空调和特价一级能效、变频空调已出现阶段性的10%-15%的降幅,部分产品降幅更高达20%-30%。

  对此,业内人士指出,无论是国美的说降、苏宁的喊涨,都是为今年空调旺季市场销售提前预热造势,意在误导消费者心理,刺激其购买欲望。与此同时,生产厂商和销售卖场都争相大打服务牌。从3月开始,国美、永乐、大中相继开展“空调免费清洗和保养服务活动”。美的首次推出空调“十年包修”,打破了白电包修时间的历史纪录。奥克斯、海尔等厂家相继跟进,在无法以降价吸引消费者的时期选择用服务吸引人。

 


 

 
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